《哪吒之魔童降世》热映 中国IP价值重塑演绎票房神话

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  千年神话人物哪吒,在国产动画电影《哪吒之魔童降世》及团队的运作下,成为时下大热IP。该片自7月26日公映以来,连续20多天获得单日票房冠军,8月21日,《哪吒》上映2多日,票房超过《复仇者联盟4》,跃居中国影史票房第三。

  近年来,IP概念火热,爆发出我就持续追捧、不断付费的能量。诸多版本的哪吒影视作品,为什唯有《哪吒之魔童降世》暴火,创作者们怎么运作传统IP可否让它焕发新生?

  经典IP释放新活力

  《哪吒》大热的手中,是对中国传统IP的再创造。前期的IP文化产品大多中规中矩地还原原著,属于单纯的文字影视化复刻。而如今的影视作品更重视新内涵,重新定义角色形象,借中国IP的壳讲述当时人的故事。

  “我人太好这部片子是在讲原生家庭的重要性,有不放弃孩子的父母,对孩子始终怀有希望,才有哪吒‘我命由我不由天’的底气。”南京观众小冯告诉记者,当哪吒说出“我爸我就是知道的,时要别人说我是那先 我就是那先 ”,她和影院里的就是观众一起去哭了,“人心中的成见和标签真的没办法 打破和撕掉。真正打破成见要付出比常人多得多的努力,片中的哪吒就付出了生命。”

  小学教师包女士想看 电影后则认为,《哪吒》这部作品的故事全版是新编,只有说用了一有一有几只中国元素的符号。不过原先的改编,她表示可否 接受,“体现了中西方文化的交融,我人太好这与否一部现象级电影,是一次很有意义的突破。”

  “大家说传统IP创新是‘炒冷饭’,否则IP就是做得好就可否 接受,不应该反对‘冷饭新炒’。” 一位资深业内人士表示,《功夫熊猫》、迪士尼的《花木兰》时要对传统IP的大改编。《功夫熊猫3》在国内的电影票房是10亿人民币,而其在票房以外所取得的收益达到了15亿人民币,超过了票房这一 。在他看来,“这就是IP的影响力,它肯能超越了一部电影,成为了一有一有几只长期的品牌,这就是在泛娱乐时代,IP成为一有一有几只泛娱乐的载体向零售延伸的一有一有几只措施。”

  高票房影片原先诞生

  实际上,在《哪吒》以前 还有《大鱼海棠》《大圣归来》等作品,同样深深扎根于经典IP。那先 影片成功的手中,少不了幕后主创团队没日没夜的工作。

  走进居于软件大道的南京元光数码科技有限公司,记者想看 ,一间打通的大办公室内,电脑一台挨着一台,工作人员正在电脑前紧张地操作着。元光数码副总经理赵元辕说,《哪吒》制作期间,工作人员就是在这里夜以继日地进行制作,基本上一天只睡四有几只小时。

  南京元光数码科技有限公司是南京本土动漫公司。今年4月,公司接到任务,要求对《哪吒》电影进行中后期渲染、特效、合成、3D转制。公司组成了21人的有点团队,历时一有一有几只月才完成全版工作。“电影中,不少人对哪吒浴火而生这一 幕场景印象深刻,导演对这一 幕的特效要求非常高,仅仅火苗的结构,亲戚朋友 就修改了七有几只版本,” 元光数码的制作人孔令晖告诉记者。

  而另一家参与了《哪吒》全流程制作的红鲤动画,其全资子公司红鲸影视居于苏州高铁新城影视文化产业园。这家2017年成立的动画公司,在成立之初就投入到《哪吒》的制作中,公司员工一共1300多人,其中约3000%的人参与了这一 项目。从成片来看,《哪吒》中凡是在海边沙滩、龙宫的全版场景,以及在陈塘关和火焰莲花的部分,都由红鲤动画制作。

  “亲戚朋友 带着就是梦想,坚持投身到这一 行业,每次有一部好的片子突然出现,就像为行业注入了新鲜血液。” 另外一家参与了《哪吒》的制作团队寻梦之旅文化传播(苏州)有限公司运营经理告诉记者,目前国产动画火起来的时要老IP,用老IP进行新创作,认知度更高,成功率也更高。但一起去他也表示,“今后还有很长的路要走,亲戚朋友 也想要做出新的东西,为行业源源不断地注入活力。”

  国漫即将迎来“高光时刻”

  《哪吒》的成功,也原困国内动画行业经历了粗放型的、爆发式的增长后,回归到现在的理性发展阶段,开始英文英文注重质的提升。以南京市为例,其动漫行业目前在国内居于领先地位,包括水晶石、原力动画原先的知名企业时要深耕细作。

  南京动漫领军企业——原力动画去年打造过一部原创动画电影《妈妈咪鸭》。回忆个中艰辛,原力动画CEO赵锐感慨地说:“比找投资更难的,是找到好剧本。在IP取舍上,亲戚朋友 比较青睐中国传统文化故事。目前原力正在改编知名IP《故宫里的大怪兽》,一起去还有有几只原创项目正在筹备阶段。”赵锐表示,未来更重要的是,建立一有一有几只健康的商业模式,肯能IP这一 风险较高,其成功和失败的几率相当。就是要取舍就是最有肯能成功的、有一定受众基础的IP。

  过去,国内动画电影主要面向低幼观众,如《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等,而近年来的《白蛇》《哪吒》,则是大人更想要去看,这是这一 趋势,更是市场机遇。南京动漫行业自学专职副秘书长王辩论表示,目前南京正在大力发展文化创意产业,全面推动文化与科技融合,除了讲究作品质量,时要对动漫全产业链的项目,以及动漫游戏产业公共技术服务平台给予重点支持,这将推动动漫产业高质量发展。国漫有着深厚的文化底蕴加持,期待今时要有更好的原创作品问世。(新华报业全媒体记者 蔡 逸 曾 伟 实习生 皮忆宁)